肥皂劇


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#182#~本日冷知識~
你知道嗎?

連續劇又稱肥皂劇。有些人以為稱其為肥皂劇,是因為這種電視劇一播就播個兩小時半,有些冗長但又不得不把它看完,在這種愛恨交織的複雜情感下,人們會選擇邊洗泡泡浴邊看以節省時間。多麼有九零年代綺麗幻想般的解釋啊,可惜這是不對的。

其實肥皂劇原本指的不是電視劇,而是廣播劇。

1930年美國芝加哥WGN電台播出的《彩繪夢想》(Painted Dream)首次被稱為肥皂劇。由於這個時段的廣播劇總是在白天播出的長篇連續劇,收聽的對象多為家庭主婦,所以日常清潔產品公司如寶潔(P&G)和高露潔(Colgate-Palmolive)等便看中了這塊商機,出資贊助廣播劇。因此,在收聽廣播劇的同時總會插播販售清潔產品的廣告,這種日間廣播劇才開始被人們稱之為「肥皂劇」。到了1946年,美國杜蒙特電視台(DuMont Television Network)開播的日間連續劇《遠方山丘》(Faraway Hill),中間也穿插了許多清潔產品的廣告,肥皂劇才成了電視劇的代名詞。

同樣是贊助打廣告,但是以比較不引人注意的方式融入劇情本身,那就是所謂的置入性行銷了。在台灣除了前陣子《X水世家》比較做作的演出外,最讓小編恍然大悟的還是2000年台視重播的《中華一番》了。

由於當時贊助的廠商是統一企業,因此卡通中多名主角都被換成了統一商品的名字。諸如女主角嘟嘟(嘟嘟好小香腸)原名其實是梅麗、及第師傅(及第水餃)的原名是丁油、十全大師(十全雞精)的原名是羅添,而甚至主角小當家,也是香港某類似王子麵的點心品牌,他的原名叫劉昴星。

同樣是行銷的手法,身為坐在電視機前觀眾的你比較喜歡哪一個呢?
然後小編決定今天的午餐要吃昇龍餃子了!
我們明天見!:D

[Mr. Friday]

本文曾刊登於 每日一冷


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五月 24th, 2013 by